O Consumo Feliz - Publicidade e sociedade no século XX é a exposição que o Museu Berardo apresenta até ao dia 27 de Outubro.

A publicidade sempre movimentou uma série de meios e fez e continua a fazer com que várias pessoas percam algum tempo a olhar para imagens e criatividades com a perspectiva de descortinar as ideias que estão por detrás daquela escolha e de determinados conceitos. Nesta exposição a publicidade é elevada ao estatuto de obra de arte e as paredes do Museu Berardo encontram-se repletas de fantásticos trabalhos que têm a particularidade de  serem originais pintados à mão.

Trata-se de cerca de 1500 exemplares que fazem parte da Colecção Berardo de Arte Publicitária. Claro está que a publicidade é talvez a mais pura forma de arte pop que se destina à reprodução em larga escala. Torna-se portanto peculiar o facto de esta colecção reunir um número tão elevado de originais que constituem o acervo da firma James Haworth Company, uma das principais produtoras de publicidade do Reino Unido. Iniciaram a sua actividade em 1900 e terminaram em 1980. São várias as temáticas e marcas apresentadas: da alimentação à beleza, moda, actrizes de Hollywood, guerras, passando pelos anúncios aos meios de transporte como ferrovias e linhas aéreas.

Segundo referiu Rui Afonso Santos no texto da mostra "o turismo e a expansão do automóvel, convertidos em indústrias de massas, continuaram a servir-se de um hiper-realismo gráfico, embora a expansão da fotografia a cores e de novas técnicas de impressão, como o offset, condenassem a ilustração publicitária à extinção, ficando estas obras de arte, hoje em dia raras e avidamente procuradas por coleccionadores, como itens inesquecíveis de uma era".