DIÁRIOS DO UMBIGO

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“Do you want to buy this product?” A pergunta repete-se, as wishlist amontoam-se. Um monte de tralha que “queremos”, mas não chegamos nunca a ter. Os novos tempos e a euforia do online colocaram-nos perante um novo tipo de consumo – o fauxsumerism. Ou falso consumo. Que trocado por miúdos, significa tão simplesmente que adoramos navegar, mas não comprar. Adoramos acumular desejos. Uma sede de ter que é paralela à quantidade de novos produtos que aterram, segundo a segundo, no nosso ecrã. Tudo lindo e à distância de um clique. Um clique que, na maioria das vezes, não chega a acontecer.

Segundo um estudo da WWD, o grande desafio das marcas actualmente, é converter “browsers” em “buyers”. Acrescenta o estudo, que estamos perante uma geração “of window shoppers”, que descarta por completo a opção de compra, limitando-se a acrescentar produtos a cestos que não chegam nunca a ser “despejados”, sendo antes “reblogados”, “repinados”, “regramados”, e por aí adiante. Um falso consumo.

Ao fim ao cabo, este estudo vem desconfirmar tudo o que o mundo cibernauta nos tem vindo a vender: o consumo rápido e imediato.

Mas quererá isto dizer que a crise, o desemprego, o valor que damos ao dinheiro (que é cada vez menos), nos encaminha para um patamar superior, onde o material cai para segundo plano? Estamos mais desprendidos? Queremos cada vez menos? No meu caso diria que sim. Quero e sinto precisar de cada vez menos. Talvez porque mesmo não sendo assim, teria de ser de qualquer maneira.

A escassez de dinheiro, torna-nos conscientes. Comprar uns ténis porque sim, já não faz sentido. É preciso ter a sopa, resto e fruta no prato ao jantar – se fosse sozinha passava bem sem a sopa-resto-e-fruta, e talvez os ténis passassem do ecrã, mas há filhos para alimentar e uma casa para sustentar.

Sim, falso consumo é o novo consumo. Mas anti-materialismo? Acho que não. Continuamos a querer os triliões de “peças” “maravilhosas”. Continuamos a querer ser fúteis. Apenas estamos demasiado pobres para o poder ser.

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Backstage Marcel Marongiu SS14  (theguardian.com)

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Enigma alternative hair show, London (theguardian.com)

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Streetstyle at Copenhagen Fashion Week SS13 (dry-magazine.com)

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