No final dos anos 90 e no princípio dos anos 2000, as grandes marcas de moda começaram a dar maior ênfase aos seus logótipos. Servindo simultaneamente como elemento decorativo e símbolo de status, o logótipo passou a ganhar um maior destaque quer em peças de roupa, quer em acessórios. Artistas de rap e hip-hop tiveram um papel preponderante no impulsionamento desta tendência, referenciando nomes de grandes marcas nas suas canções (Louis Vuitton, Chanel, Gucci e Versace eram algumas das favoritas, na altura) e usando, de facto, peças dessas mesmas casas de moda na vida real. O estilo da roupa não era o mais importante, mas sim a marca, por isso, entre muitos outros exemplos, as famosas malas com o monograma da Louis Vuitton tornaram-se extremamente populares.
Agora, em 2013, parece que a chamada “logo mania” está de volta. As camisolas e t-shirts com o logótipo da KENZO têm sido um sucesso nas últimas temporadas e a Hood by Air, uma das marcas mais cool de Nova Iorque, neste momento, é conhecida pelas suas peças com o acrónimo “HBA” espalhadas por tudo quanto é sítio.
Na semana passada, durante a New York Fashion Week, o Alexander Wang apresentou a sua colecção S/S 14 e um dos elementos mais recorrentes do desfile foi o uso do nome da marca como forma decorativa nas peças. Ainda que de forma relativamente sóbria, o nome do designer podia ser encontrado repetidamente em tops, vestidos e luvas.
No entanto, é engraçado reparar que neste ressurgir da logomania, as marcas estão menos egocêntricas, sendo que muitos dos logótipos que temos visto em desfiles nas últimas temporadas, na verdade, nem sequer são os das marcas que fazem as peças. Não apanharam? Eu explico:
Esta semana, o logo da Coca-Cola, por exemplo, foi visto em dois desfiles diferentes – Marc Jacobs (em Nova Iorque) e Asish (Londres).
Na temporada passada, o Tim Blanks do Style.com apontou a enorme semelhança que existia entre um motivo gráfico da colecção do Raf Simons e o logótipo da PBS.
Referenciando mais uma vez a Hood by Air, a marca americana tem algumas peças com logótipos de outras empresas estampados, como o da Paramount Pictures e o da Dolby Digital.
E voltando à colecção do Alexander Wang, uma das peças que teve maior impacto junto do público foi precisamente uma camisola com o logótipo da Parental Advisory.
